前言：如果說策劃品牌、設(shè)計(jì)LOGO屬于文化或者藝術(shù)層面的事情，那么如何確保這些花了大價(jià)錢的東西能夠真正發(fā)揮其價(jià)值則是法律層面的事情，兩者對(duì)于企業(yè)的發(fā)展孰輕孰重難有定論，但可以確定的是，只有文化（藝術(shù)）與法律的結(jié)合才能讓品牌走的更遠(yuǎn)。商標(biāo)注冊(cè)時(shí)名字的取法與《商標(biāo)法》有關(guān)，怎么看商標(biāo)品牌合法性？？廣州商標(biāo)注冊(cè)帶你了解《商標(biāo)法》有關(guān)規(guī)定！！

除了擁有好的產(chǎn)品，還須有叫得響的好名稱，這是多數(shù)企業(yè)的共識(shí)。眾所周知，一個(gè)好的品牌可以準(zhǔn)確表達(dá)產(chǎn)品的內(nèi)涵，可以形象的傳遞產(chǎn)品的特征，可以讓人過目不忘、回味無窮，從而給消費(fèi)者留下深刻的印象，以達(dá)到迅速占領(lǐng)市場(chǎng)的目的。很多企業(yè)在品牌命名的時(shí)候更多考慮的是品牌定位和品牌策略，包括主副品牌之別、消費(fèi)者的喜好、產(chǎn)品自身的特質(zhì)、同行業(yè)品牌狀況等，往往忽視了品牌命名與法律的關(guān)系，甚至并不認(rèn)為品牌命名與法律有什么關(guān)系。然而恰恰是因?yàn)檫@種忽視，常常導(dǎo)致企業(yè)品牌發(fā)展過程中遭遇麻煩，如果能夠在企業(yè)品牌命名的階段就植入法律保護(hù)，必將能夠?yàn)槠髽I(yè)避免很多不必要的麻煩。

根據(jù)我國(guó)《商標(biāo)法》的規(guī)定，我國(guó)實(shí)行“申請(qǐng)?jiān)谙?rdquo;原則，即在相同或類似的商品項(xiàng)目上，誰先申請(qǐng)誰就能夠獲得核準(zhǔn)注冊(cè)。這就表明，同行業(yè)的企業(yè)，如果他人已經(jīng)將某商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)，在后申請(qǐng)的相同或近似商標(biāo)就無法獲得核準(zhǔn)注冊(cè)。那么，除了他人已經(jīng)注冊(cè)過的商標(biāo)之外，在企業(yè)品牌命名的時(shí)候還需要考慮哪些問題呢？下文中，筆者將結(jié)合《商標(biāo)法》的規(guī)定，對(duì)企業(yè)品牌命名時(shí)候需要考慮的問題做一下說明。

《商標(biāo)法》第十條第一款第一項(xiàng)規(guī)定：“同中華人民共和國(guó)的國(guó)家名稱、國(guó)旗、國(guó)徽、國(guó)歌、軍旗、軍徽、軍歌、勛章等相同或者近似的，以及同中央國(guó)家機(jī)關(guān)的名稱、標(biāo)志、所在地特定地點(diǎn)的名稱或者標(biāo)志性建筑物的名稱、圖形相同的”不得作為商標(biāo)使用。例如：中南海、人民大會(huì)堂等，當(dāng)然已經(jīng)注冊(cè)過的商標(biāo)繼續(xù)有效，例如中華等。筆者曾遇到做消防器材的企業(yè)申請(qǐng)商標(biāo)，其圖形與消防的徽標(biāo)很近似，其詢問能否獲得核準(zhǔn)注冊(cè)，這種情形肯定無法獲得核準(zhǔn)注冊(cè)，甚至不能夠在商品上進(jìn)行使用，于是建議企業(yè)及時(shí)更換企業(yè)圖標(biāo)。第二項(xiàng)規(guī)定同外國(guó)的國(guó)家名稱、國(guó)旗、國(guó)徽、軍旗等相同或者近似的不得作為商標(biāo)使用，例如盧森堡、加拿大等，但經(jīng)該國(guó)政府同意的除外；第三項(xiàng)規(guī)定同政府間國(guó)際組織的名稱、旗幟、徽記等相同或者近似的不得作為商標(biāo)使用，例如WTO、APEC等，但經(jīng)該組織同意或者不易誤導(dǎo)公眾的除外；第四項(xiàng)規(guī)定與表明實(shí)施控制、予以保證的官方標(biāo)志、檢驗(yàn)印記相同或者近似的不得作為商標(biāo)使用，例如：綠色標(biāo)志等，但經(jīng)授權(quán)的除外；第五項(xiàng)定同“紅十字”、“紅新月”的名稱、標(biāo)志相同或者近似的不得作為商標(biāo)使用，例如等；第六項(xiàng)規(guī)定帶有民族歧視性的不得作為商標(biāo)使用，例如將“印第安人”用在衛(wèi)浴商品上；第七項(xiàng)規(guī)定帶有欺騙性，容易使公眾對(duì)商品的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)的不得作為商標(biāo)使用，例如“包治百病”將不能夠在藥品上進(jìn)行使用；第八項(xiàng)規(guī)定有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的不得作為商標(biāo)使用，例如有人將“中央一套”作為商標(biāo)在安全套等商品上進(jìn)行申請(qǐng)，則被認(rèn)定為具有不良影響而被駁回。

《商標(biāo)法》第十條第二款規(guī)定：縣級(jí)以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國(guó)地名，不得作為商標(biāo)。例如林州、滑縣、內(nèi)黃等將不能夠作為商標(biāo)，同時(shí)外國(guó)知名地名例如芝加哥、慕尼黑等亦不能夠作為商標(biāo)，很多企業(yè)品牌命名偏好與國(guó)際接軌，使用一些比較“洋”的品牌，在使用這些品牌的時(shí)候就要注意該品牌是否為外國(guó)知名地名。但是地名具有其他含義或者作為集體商標(biāo)、證明商標(biāo)組成部分的除外，例如“博愛”，其既是焦作的一個(gè)縣，但是其有明確的其他含義，故能夠作為商標(biāo)注冊(cè)，再比如證明商標(biāo)當(dāng)中的組成部分如“庫爾勒香梨”、“靈寶蘋果”等，此種情況下“縣級(jí)以上行政區(qū)劃名稱”是可以出現(xiàn)在注冊(cè)商標(biāo)當(dāng)中的。當(dāng)然，已經(jīng)注冊(cè)的使用地名的商標(biāo)將繼續(xù)有效。

總結(jié)來看，《商標(biāo)法》第十條所規(guī)定的是除確例外情之后不允許作為商標(biāo)來進(jìn)行使用的情形，需要強(qiáng)調(diào)的是，該條款規(guī)定的是不能夠使用，舉重以明輕，該條款所描述的情形更不可能獲得核準(zhǔn)注冊(cè)。

接下來分析哪些標(biāo)志是允許作為商標(biāo)來進(jìn)行使用，但是國(guó)家商標(biāo)局不接受其注冊(cè)的。《商標(biāo)法》第十一條規(guī)定：下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊(cè)：（一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號(hào)的；（二）僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的；（三）其他缺乏顯著特征的。還是舉例說明，例如“龍井”、“碧螺春”等不能夠在茶葉上獲得注冊(cè)，因?yàn)槠涫悄撤N茶葉的通用名稱，違反了本條第一項(xiàng)的規(guī)定；再例如“花籽宴”無法在“糕點(diǎn)”等商品上獲得核準(zhǔn)注冊(cè)，商標(biāo)審查會(huì)認(rèn)為“花籽”僅表示該糕點(diǎn)的原料，違反了第二項(xiàng)的規(guī)定。第三項(xiàng)規(guī)定的是其他缺乏顯著特征的情形。概括而言，與相對(duì)應(yīng)的商品關(guān)系越緊密的詞匯，其顯著性越低，越不能夠核準(zhǔn)注冊(cè)，與相對(duì)應(yīng)的商品關(guān)系越疏遠(yuǎn)的詞匯，其顯著性越高，越能夠獲得核準(zhǔn)注冊(cè)。當(dāng)然會(huì)有人問到那“六個(gè)核桃”為什么能夠在“飲料”等商品上獲得注冊(cè)，其不也表示了該飲料的原料嗎？

廣州商標(biāo)注冊(cè)了解到《商標(biāo)法》第十一條第二款規(guī)定：前款所列標(biāo)志經(jīng)過使用取得顯著特征，并便于識(shí)別的，可以作為商標(biāo)注冊(cè)。“六個(gè)核桃”就是經(jīng)過長(zhǎng)期的使用取得了顯著特征，能夠?yàn)橄嚓P(guān)公眾所識(shí)別，所以才能夠最終獲得核準(zhǔn)注冊(cè)，當(dāng)然這是有代價(jià)的，經(jīng)查詢“六個(gè)核桃”商標(biāo)從申請(qǐng)之日起到獲得核準(zhǔn)注冊(cè)歷時(shí)達(dá)六年之久，這是因?yàn)轱@著性較弱的詞匯如果要通過使用具有顯著性必須有大量的宣傳和使用，當(dāng)該商標(biāo)被駁回的時(shí)候，在駁回復(fù)審期間，商標(biāo)申請(qǐng)人必須提供大量的使用證據(jù)來證明該商標(biāo)已經(jīng)具有區(qū)分商品來源的功能，同樣的例子還有“餐飲”行業(yè)的“小肥羊”、“牙膏”商品上的“兩面針”等。筆者還是建議企業(yè)在品牌命名的時(shí)候盡量選擇顯著性較強(qiáng)的詞匯，如果通過使用獲得顯著性而被核準(zhǔn)注冊(cè)需要耗費(fèi)大量的時(shí)間、精力和財(cái)力。

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