前言：如果說(shuō)策劃品牌、設(shè)計(jì)LOGO屬于文化或者藝術(shù)層面的事情，那么如何確保這些花了大價(jià)錢的東西能夠真正發(fā)揮其價(jià)值則是法律層面的事情，兩者對(duì)于企業(yè)的發(fā)展孰輕孰重難有定論，但可以確定的是，只有文化（藝術(shù)）與法律的結(jié)合才能讓品牌走的更遠(yuǎn)。商標(biāo)注冊(cè)時(shí)名字的取法與《商標(biāo)法》有關(guān)，怎么看商標(biāo)品牌合法性？？廣州商標(biāo)注冊(cè)帶你了解《商標(biāo)法》有關(guān)規(guī)定！！

除了擁有好的產(chǎn)品，還須有叫得響的好名稱，這是多數(shù)企業(yè)的共識(shí)。眾所周知，一個(gè)好的品牌可以準(zhǔn)確表達(dá)產(chǎn)品的內(nèi)涵，可以形象的傳遞產(chǎn)品的特征，可以讓人過(guò)目不忘、回味無(wú)窮，從而給消費(fèi)者留下深刻的印象，以達(dá)到迅速占領(lǐng)市場(chǎng)的目的。很多企業(yè)在品牌命名的時(shí)候更多考慮的是品牌定位和品牌策略，包括主副品牌之別、消費(fèi)者的喜好、產(chǎn)品自身的特質(zhì)、同行業(yè)品牌狀況等，往往忽視了品牌命名與法律的關(guān)系，甚至并不認(rèn)為品牌命名與法律有什么關(guān)系。然而恰恰是因?yàn)檫@種忽視，常常導(dǎo)致企業(yè)品牌發(fā)展過(guò)程中遭遇麻煩，如果能夠在企業(yè)品牌命名的階段就植入法律保護(hù)，必將能夠?yàn)槠髽I(yè)避免很多不必要的麻煩。

根據(jù)我國(guó)《商標(biāo)法》的規(guī)定，我國(guó)實(shí)行“申請(qǐng)?jiān)谙?rdquo;原則，即在相同或類似的商品項(xiàng)目上，誰(shuí)先申請(qǐng)誰(shuí)就能夠獲得核準(zhǔn)注冊(cè)。這就表明，同行業(yè)的企業(yè)，如果他人已經(jīng)將某商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)，在后申請(qǐng)的相同或近似商標(biāo)就無(wú)法獲得核準(zhǔn)注冊(cè)。那么，除了他人已經(jīng)注冊(cè)過(guò)的商標(biāo)之外，在企業(yè)品牌命名的時(shí)候還需要考慮哪些問(wèn)題呢？下文中，筆者將結(jié)合《商標(biāo)法》的規(guī)定，對(duì)企業(yè)品牌命名時(shí)候需要考慮的問(wèn)題做一下說(shuō)明。

《商標(biāo)法》第十條第一款第一項(xiàng)規(guī)定：“同中華人民共和國(guó)的國(guó)家名稱、國(guó)旗、國(guó)徽、國(guó)歌、軍旗、軍徽、軍歌、勛章等相同或者近似的，以及同中央國(guó)家機(jī)關(guān)的名稱、標(biāo)志、所在地特定地點(diǎn)的名稱或者標(biāo)志性建筑物的名稱、圖形相同的”不得作為商標(biāo)使用。例如：中南海、人民大會(huì)堂等，當(dāng)然已經(jīng)注冊(cè)過(guò)的商標(biāo)繼續(xù)有效，例如中華等。筆者曾遇到做消防器材的企業(yè)申請(qǐng)商標(biāo)，其圖形與消防的徽標(biāo)很近似，其詢問(wèn)能否獲得核準(zhǔn)注冊(cè)，這種情形肯定無(wú)法獲得核準(zhǔn)注冊(cè)，甚至不能夠在商品上進(jìn)行使用，于是建議企業(yè)及時(shí)更換企業(yè)圖標(biāo)。第二項(xiàng)規(guī)定同外國(guó)的國(guó)家名稱、國(guó)旗、國(guó)徽、軍旗等相同或者近似的不得作為商標(biāo)使用，例如盧森堡、加拿大等，但經(jīng)該國(guó)政府同意的除外；第三項(xiàng)規(guī)定同政府間國(guó)際組織的名稱、旗幟、徽記等相同或者近似的不得作為商標(biāo)使用，例如WTO、APEC等，但經(jīng)該組織同意或者不易誤導(dǎo)公眾的除外；第四項(xiàng)規(guī)定與表明實(shí)施控制、予以保證的官方標(biāo)志、檢驗(yàn)印記相同或者近似的不得作為商標(biāo)使用，例如：綠色標(biāo)志等，但經(jīng)授權(quán)的除外；第五項(xiàng)定同“紅十字”、“紅新月”的名稱、標(biāo)志相同或者近似的不得作為商標(biāo)使用，例如等；第六項(xiàng)規(guī)定帶有民族歧視性的不得作為商標(biāo)使用，例如將“印第安人”用在衛(wèi)浴商品上；第七項(xiàng)規(guī)定帶有欺騙性，容易使公眾對(duì)商品的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)的不得作為商標(biāo)使用，例如“包治百病”將不能夠在藥品上進(jìn)行使用；第八項(xiàng)規(guī)定有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的不得作為商標(biāo)使用，例如有人將“中央一套”作為商標(biāo)在安全套等商品上進(jìn)行申請(qǐng)，則被認(rèn)定為具有不良影響而被駁回。

《商標(biāo)法》第十條第二款規(guī)定：縣級(jí)以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國(guó)地名，不得作為商標(biāo)。例如林州、滑縣、內(nèi)黃等將不能夠作為商標(biāo)，同時(shí)外國(guó)知名地名例如芝加哥、慕尼黑等亦不能夠作為商標(biāo)，很多企業(yè)品牌命名偏好與國(guó)際接軌，使用一些比較“洋”的品牌，在使用這些品牌的時(shí)候就要注意該品牌是否為外國(guó)知名地名。但是地名具有其他含義或者作為集體商標(biāo)、證明商標(biāo)組成部分的除外，例如“博愛”，其既是焦作的一個(gè)縣，但是其有明確的其他含義，故能夠作為商標(biāo)注冊(cè)，再比如證明商標(biāo)當(dāng)中的組成部分如“庫(kù)爾勒香梨”、“靈寶蘋果”等，此種情況下“縣級(jí)以上行政區(qū)劃名稱”是可以出現(xiàn)在注冊(cè)商標(biāo)當(dāng)中的。當(dāng)然，已經(jīng)注冊(cè)的使用地名的商標(biāo)將繼續(xù)有效。

總結(jié)來(lái)看，《商標(biāo)法》第十條所規(guī)定的是除確例外情之后不允許作為商標(biāo)來(lái)進(jìn)行使用的情形，需要強(qiáng)調(diào)的是，該條款規(guī)定的是不能夠使用，舉重以明輕，該條款所描述的情形更不可能獲得核準(zhǔn)注冊(cè)。

接下來(lái)分析哪些標(biāo)志是允許作為商標(biāo)來(lái)進(jìn)行使用，但是國(guó)家商標(biāo)局不接受其注冊(cè)的。《商標(biāo)法》第十一條規(guī)定：下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊(cè)：（一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號(hào)的；（二）僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的；（三）其他缺乏顯著特征的。還是舉例說(shuō)明，例如“龍井”、“碧螺春”等不能夠在茶葉上獲得注冊(cè)，因?yàn)槠涫悄撤N茶葉的通用名稱，違反了本條第一項(xiàng)的規(guī)定；再例如“花籽宴”無(wú)法在“糕點(diǎn)”等商品上獲得核準(zhǔn)注冊(cè)，商標(biāo)審查會(huì)認(rèn)為“花籽”僅表示該糕點(diǎn)的原料，違反了第二項(xiàng)的規(guī)定。第三項(xiàng)規(guī)定的是其他缺乏顯著特征的情形。概括而言，與相對(duì)應(yīng)的商品關(guān)系越緊密的詞匯，其顯著性越低，越不能夠核準(zhǔn)注冊(cè)，與相對(duì)應(yīng)的商品關(guān)系越疏遠(yuǎn)的詞匯，其顯著性越高，越能夠獲得核準(zhǔn)注冊(cè)。當(dāng)然會(huì)有人問(wèn)到那“六個(gè)核桃”為什么能夠在“飲料”等商品上獲得注冊(cè)，其不也表示了該飲料的原料嗎？

廣州商標(biāo)注冊(cè)了解到《商標(biāo)法》第十一條第二款規(guī)定：前款所列標(biāo)志經(jīng)過(guò)使用取得顯著特征，并便于識(shí)別的，可以作為商標(biāo)注冊(cè)。“六個(gè)核桃”就是經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的使用取得了顯著特征，能夠?yàn)橄嚓P(guān)公眾所識(shí)別，所以才能夠最終獲得核準(zhǔn)注冊(cè)，當(dāng)然這是有代價(jià)的，經(jīng)查詢“六個(gè)核桃”商標(biāo)從申請(qǐng)之日起到獲得核準(zhǔn)注冊(cè)歷時(shí)達(dá)六年之久，這是因?yàn)轱@著性較弱的詞匯如果要通過(guò)使用具有顯著性必須有大量的宣傳和使用，當(dāng)該商標(biāo)被駁回的時(shí)候，在駁回復(fù)審期間，商標(biāo)申請(qǐng)人必須提供大量的使用證據(jù)來(lái)證明該商標(biāo)已經(jīng)具有區(qū)分商品來(lái)源的功能，同樣的例子還有“餐飲”行業(yè)的“小肥羊”、“牙膏”商品上的“兩面針”等。筆者還是建議企業(yè)在品牌命名的時(shí)候盡量選擇顯著性較強(qiáng)的詞匯，如果通過(guò)使用獲得顯著性而被核準(zhǔn)注冊(cè)需要耗費(fèi)大量的時(shí)間、精力和財(cái)力。

本站所有相關(guān)知識(shí)僅供大家參考、學(xué)習(xí)之用，不作為實(shí)際操作的法定依據(jù)。如有問(wèn)題或相關(guān)需要，請(qǐng)咨詢正穗財(cái)稅。本文來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)，其版權(quán)均歸原作者及網(wǎng)站所有，如無(wú)意侵犯您的權(quán)利，請(qǐng)與小編聯(lián)系， 我們將會(huì)在第一時(shí)間核實(shí)，如情況屬實(shí)會(huì)在3個(gè)工作日內(nèi)刪除；如您有優(yōu)秀作品，也歡迎聯(lián)系小編在我們網(wǎng)站投稿！http://www.haflash.com聯(lián)系方式： zhengsui888@163.com