世界最大迪士尼旗艦店開張不僅吸引了全國(guó)各地的“粉絲”，也引來(lái)了另類“觀光客”。廣州專利注冊(cè)公司了解到，開業(yè)第一天，門口排起了3小時(shí)的長(zhǎng)隊(duì)，一位童裝店大媽憤憤不平地表示，要不是為了探店“學(xué)習(xí)”，誰(shuí)愿意在大太陽(yáng)下暴曬。

    華特迪士尼公司亞洲主席保羅·凱德蘭曾表示，中國(guó)旗艦店的商品99%都是獨(dú)有的，不過(guò)相信在大媽們的“心靈手巧”下，不久網(wǎng)上就會(huì)出現(xiàn)“迪士尼同款”。不過(guò)，正在打造亞太知識(shí)產(chǎn)權(quán)中心城市的上海對(duì)此嚴(yán)陣以待，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度將達(dá)史上“最嚴(yán)”。

    開業(yè)第一天，人們的感受是，價(jià)格是不是高了點(diǎn)？迪士尼解釋為匯率、關(guān)稅等原因，上海市知識(shí)產(chǎn)權(quán)局局長(zhǎng)呂國(guó)強(qiáng)卻另有一番思考。他認(rèn)為，既然99%的商品都為獨(dú)家發(fā)售，意味著幾乎每件商品都是重新設(shè)計(jì)的，商品背后蘊(yùn)含著創(chuàng)新，而創(chuàng)新本身就有權(quán)定高價(jià)。

    產(chǎn)品定價(jià)除了依據(jù)成本，也要考慮品牌和市場(chǎng)接受度，以前中國(guó)制造商通常用壓價(jià)的方式來(lái)贏得市場(chǎng)，現(xiàn)在依靠產(chǎn)品創(chuàng)新，情況有了改善。

    迪士尼對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，可是出了名的嚴(yán)厲。在商品琳瑯滿目的旗艦店內(nèi)當(dāng)然不允許拍照，即便在建設(shè)中、尚看不出端倪的迪士尼樂(lè)園內(nèi)，掏出相機(jī)也會(huì)被“溫柔”地阻止。

    龐大而完善的品牌保護(hù)機(jī)制為迪士尼公司贏得了巨額利潤(rùn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，迪士尼在我國(guó)已經(jīng)注冊(cè)了3700多個(gè)商標(biāo)，每年因侵權(quán)受理的案件達(dá)600-700件。而在2014年全球最佳品牌排名中，迪士尼排名第14位，價(jià)值320億美元，全年?duì)I收為130億美元，比前年增長(zhǎng)21%。

    相比之下，我國(guó)企業(yè)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重視程度與國(guó)外相比還存在著較大差距。

    “人們很容易制止竊取有形產(chǎn)品的行為，而對(duì)無(wú)形產(chǎn)品的抄襲卻往往無(wú)動(dòng)于衷，這是知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)淡薄的表現(xiàn)。”呂國(guó)強(qiáng)認(rèn)為，知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)在一定程度上反映了整個(gè)社會(huì)對(duì)創(chuàng)新的價(jià)值取向，越是尊重創(chuàng)新的社會(huì)，越重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。

    除知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)淡薄，另一使“山寨”橫行的原因是對(duì)侵權(quán)懲罰力度不夠。

    去年，美國(guó)商業(yè)協(xié)會(huì)分析了與其貿(mào)易關(guān)系密切的24個(gè)國(guó)家的知識(shí)產(chǎn)權(quán)現(xiàn)狀，中國(guó)的執(zhí)法力度遠(yuǎn)未達(dá)到理想狀態(tài)。

    不過(guò)，這回盜版商們?nèi)粝胪酝粯樱ㄟ^(guò)仿制迪士尼產(chǎn)品而獲利，將變得很困難。呂國(guó)強(qiáng)告訴記者，上海正在營(yíng)造知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的良好氛圍，將提高對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)案件的懲罰力度，以此作為加強(qiáng)打擊侵權(quán)違法行為和完善對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律保護(hù)措施的一部分。具體來(lái)說(shuō)，一方面要降低侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)追究刑事責(zé)任的門檻，另一方面要建立懲罰性的賠償制度，加強(qiáng)對(duì)侵權(quán)行為的制裁。

    “重拳保護(hù)迪士尼知識(shí)產(chǎn)權(quán)具有示范意義。”呂國(guó)強(qiáng)說(shuō)。事實(shí)上，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不分國(guó)界，任何符合知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)條件的商品都在保護(hù)范圍之內(nèi)。上海出重拳保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，意味著中國(guó)正在試圖將經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重心從低端制造業(yè)轉(zhuǎn)向創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)既是中國(guó)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展的內(nèi)在需要，也是在履行知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的國(guó)際義務(wù)。

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