廣州專利申請(qǐng)代理了解到，歷時(shí)12年之久的中文“喬丹”商標(biāo)之爭(zhēng)又取得階段性進(jìn)展，喬丹體育股份有限公司（下稱喬丹體育）兩商標(biāo)在一審判決中成功獲維持。對(duì)此，喬丹體育訴訟代理人、北京隆安律師事務(wù)所律師哈斯認(rèn)為，該判決意味著“喬丹”品牌的合法性再次得到法律的支持，是該公司品牌戰(zhàn)的又一場(chǎng)勝利。

商標(biāo)之爭(zhēng)波瀾不斷

據(jù)判決書(shū)顯示，2014年6月，原告耐克國(guó)際有限公司（下稱耐克公司）向北京市第一中級(jí)人民法院提起行政訴訟，請(qǐng)求駁回國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)（下稱商評(píng)委）作出的對(duì)喬丹體育第6020563、6020576號(hào)“喬丹”商標(biāo)予以維持的兩份異議復(fù)審裁定。商評(píng)委在涉案的第8148、8153號(hào)裁定中認(rèn)為，被異議商標(biāo)與耐克公司的引證商標(biāo)相比，文字構(gòu)成、讀音、整體視覺(jué)效果上均不相同；作為歐美姓氏“JORDAN”的常用中文翻譯，“喬丹”與美國(guó)運(yùn)動(dòng)員“MICHAEL JORDAN”的姓名存在區(qū)別；喬丹體育在使用中并沒(méi)有刻意將其標(biāo)有“喬丹”商標(biāo)的商品與MICHAEL JORDAN相聯(lián)系并借用其知名度牟取不正當(dāng)利益；被異議商標(biāo)已形成了穩(wěn)定的消費(fèi)群體，在中國(guó)具有較大影響力并認(rèn)定為馳名商標(biāo)，在相關(guān)公眾中混淆的可能性較低。故此商評(píng)委裁定兩被異議商標(biāo)予以核準(zhǔn)注冊(cè)。

和此前的爭(zhēng)議一樣，該兩起訴訟的焦點(diǎn)集中在喬丹體育是否“傍名人”上。作為行政訴訟第三人的喬丹體育，提供了大量具有針對(duì)性的證據(jù)，主張其商標(biāo)合法注冊(cè)、合法使用，沒(méi)有損害耐克公司及美國(guó)籃球運(yùn)動(dòng)員“飛人”邁克爾·喬丹的在先權(quán)利。被告方商評(píng)委也作出相應(yīng)答辯。

法院經(jīng)審理認(rèn)為，被異議商標(biāo)和引證商標(biāo)所指定使用的商品無(wú)論是功能用途還是原料生產(chǎn)等方面均存在較大差別，不構(gòu)成類似商品；同時(shí)，被異議商標(biāo)與“邁克爾·喬丹”“MICHAEL JORDAN”沒(méi)有唯一對(duì)應(yīng)的翻譯和指向性關(guān)系，因此被異議商標(biāo)與引證商標(biāo)不構(gòu)成近似商標(biāo)；被異議商標(biāo)不存在惡意或?qū)ι鐣?huì)公共利益、公共秩序的不良影響。據(jù)此，法院判決維持商評(píng)委兩份商標(biāo)異議復(fù)審裁定。

維權(quán)之路道阻且長(zhǎng)

從上個(gè)世紀(jì)由福建晉江一間作坊式工廠起家，一步步發(fā)展成為國(guó)內(nèi)體育用品行業(yè)影響力較大的上市公司，喬丹體育在30多年里，頻遭商標(biāo)撤銷申請(qǐng)和訴訟的阻擊，卻在干擾中溯洄從之，不斷發(fā)展壯大，哈斯認(rèn)為，這與喬丹體育具有領(lǐng)先意識(shí)的商標(biāo)策略是分不開(kāi)的。

據(jù)介紹，喬丹體育早在2000年起就開(kāi)始使用中文“喬丹”作為公司商號(hào)并登記注冊(cè)，除注冊(cè)“喬丹”作為使用在服裝等商品上的商標(biāo)外，還先后注冊(cè)了130余件并未使用的防御性商標(biāo)。對(duì)此，中國(guó)政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心主任張楚在接受中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)記者采訪時(shí)表示，喬丹體育通過(guò)注冊(cè)和長(zhǎng)期使用“喬丹”商標(biāo)，對(duì)于相關(guān)公眾而言建立了“喬丹”概念獨(dú)立于“邁克爾·喬丹”的另一個(gè)獨(dú)立認(rèn)知，這種認(rèn)知達(dá)到一定程度時(shí)，即使“喬丹”商標(biāo)設(shè)立之初有侵犯邁克爾·喬丹的姓名權(quán)之嫌，那么這種可能存在的侵權(quán)也因?yàn)椤皢痰ぁ鄙虡?biāo)建立了獨(dú)立于邁克爾·喬丹的另一個(gè)公眾認(rèn)知而被弱化甚至消弭。北京大學(xué)法學(xué)院教授楊明則認(rèn)為，喬丹體育合法擁有中文“喬丹”商標(biāo)，已成功注冊(cè)多年，并被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，對(duì)手若想申請(qǐng)撤銷“喬丹”商標(biāo)，需證明引證商標(biāo)也是馳名商標(biāo)并早于喬丹體育的“喬丹”商標(biāo)。因此，喬丹體育的及早注冊(cè)、多管齊下和對(duì)品牌良好運(yùn)營(yíng)，是其在這場(chǎng)曠日持久的商標(biāo)戰(zhàn)中屹立不倒的根本保障。無(wú)論當(dāng)初是有心栽花還是無(wú)心插柳，喬丹已經(jīng)用出色的商標(biāo)布局再一次成功維護(hù)了自己的品牌。

喬丹體育最初究竟是否有“傍名人”之嫌？時(shí)至今日，這個(gè)問(wèn)題的答案已經(jīng)無(wú)關(guān)緊要了。“飛人”喬丹曾說(shuō)，球能否投進(jìn)在出手的一瞬間就已注定?！皢痰ぁ钡纳虡?biāo)布局已日臻成熟，未來(lái)的路將怎樣走，讓我們拭目以待。   

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