在已提交的17件“海淘”文字商標(biāo)申請中，阿里巴巴直接提交了9件，阿里巴巴關(guān)聯(lián)公司湖南快樂淘寶文化傳播有限公司提交了6件，換言之，相當(dāng)于超過88%的“海淘”文字商標(biāo)由“阿里系”提交。

    商標(biāo)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截止2015年6月1日，商標(biāo)局累計已收到17件“海淘”文字商標(biāo)申請，此外，還有34個含有“海淘”字樣的共計數(shù)百件“海淘”相關(guān)商標(biāo)的申請。

    而在已提交的17件“海淘”文字商標(biāo)申請中，阿里巴巴直接提交了9件，阿里巴巴關(guān)聯(lián)公司湖南快樂淘寶文化傳播有限公司提交了6件，換言之，相當(dāng)于超過88%的“海淘”文字商標(biāo)由“阿里系”提交。

    很多人可能心存疑問：如今被大眾普遍感知“海外購物”代名詞的“海淘”，為什么能被注冊為商標(biāo)？“海淘”商標(biāo)是否會被阿里巴巴獨占？其他從事海淘業(yè)務(wù)的電商平臺或企業(yè)將會被迫“改名”嗎？

    顯然，答案并非如此簡單。

    盤點“海淘”商標(biāo)：最先申請發(fā)生在2010年

    商標(biāo)局網(wǎng)站(中國商標(biāo)網(wǎng))查詢結(jié)果顯示，截止2015年6月1日，在已提交的17件“海淘”文件商標(biāo)申請中，8件已注冊，5件已無效，另有4件暫處“申請中”。

    事實上，最早的“海淘”商標(biāo)申請，是由湖南快樂淘寶文化傳播有限公司（嗨淘網(wǎng)hitao.com）于2010年12月6日提交，當(dāng)時他們一口氣申請了6件“海淘”文字商標(biāo)，申請保護(hù)的商品或類別包括：28類、35類、38類、39類、41類和42類。

    這家成立于2010年3月4日的公司，實際上是由淘寶和湖南電視臺共同出資成立。2010年4月18日，由該公司制作的《越淘越開心》在湖南衛(wèi)視首播，一度十分火爆。

    不可否認(rèn)，該節(jié)目曾經(jīng)對網(wǎng)購理念、網(wǎng)購優(yōu)勢以及網(wǎng)購文化的傳播發(fā)揮了巨大作用。而嗨淘網(wǎng)隨后多次調(diào)整策略，從早期聚焦“秒殺”到轉(zhuǎn)型海外商品代購，再到現(xiàn)在成為專注女性美妝的電商平臺。

    從嗨淘網(wǎng)的發(fā)展歷程來看，當(dāng)年它們申請“海淘”文字商標(biāo)，屬于“水到渠成”之事，一方面，該網(wǎng)站的名稱就叫“嗨淘”，與“海淘”諧音，另一方面，該網(wǎng)站曾經(jīng)一度專注“海外商品代購”，也就是從事“海淘”業(yè)務(wù)。可以佐證的是，在湖南快樂淘寶文化傳播有限公司已提交的253件商標(biāo)，除去“海淘”外，還有數(shù)十件含有“嗨”關(guān)鍵詞的商標(biāo)，比如“嗨蜜”、“嗨姐”等。

    而截止2015年6月1日，由湖南快樂淘寶文化傳播有限公司于2010年提交的6件“海淘”文字商標(biāo)中，2件狀態(tài)“已注冊”，另外4件“已無效”。

    由此可見，當(dāng)年湖南快樂淘寶文化傳播有限公司“無心插柳”申請的“海淘”商標(biāo)，因海淘業(yè)務(wù)的持續(xù)火爆，如今儼然成為各大電商PK的焦點。

    追問“海淘”商標(biāo)：阿里巴巴緣何殺入其中？

    阿里巴巴直接出面申請“海淘”文字商標(biāo)的時間發(fā)生在2013年3月13日。當(dāng)時，阿里巴巴一口氣提交了9個“海淘”文字商標(biāo)申請。截止2015年6月1日，由阿里巴巴直接提交申請的9件“海淘”文字商標(biāo)中，2件處于“申請中”，1件“已無效”，6件“已注冊”。而在6件“已注冊”商標(biāo)中，有1件處于“商標(biāo)異議申請中”。

    如果說，3年前的嗨淘網(wǎng)申請“海淘”商標(biāo)是出于自身品牌保護(hù)的考慮，3年后的阿里巴巴重新涉足“海淘”商標(biāo)申請保護(hù)，則更多出于市場競爭考量。

    截止目前，阿里巴巴已成功注冊的6件“海淘”商標(biāo)，涉及9類（軟件相關(guān)）、16類（印刷品相關(guān)）、36類（金融相關(guān)）、41類（模特服務(wù)相關(guān)）、42類（設(shè)計相關(guān)）和45類（代理服務(wù)相關(guān)）。

    近幾年，經(jīng)過包括淘寶等在內(nèi)的眾多電商平臺的培養(yǎng)、教育和引導(dǎo)，“海淘”儼然已成為“海外代購”或“網(wǎng)購海外商品”的代名詞。在此背景下，阿里巴巴通過申請“海淘”商標(biāo)保護(hù)實現(xiàn)對“海淘”的特定范圍“獨占”，勢必會引發(fā)電商平臺間的“海淘”商標(biāo)保護(hù)爭奪戰(zhàn)。

    “海淘”商標(biāo)被注：其他電商廠商只能改名？

    去年“雙十一”前后，曾爆發(fā)一輪“雙十一”商標(biāo)爭議。當(dāng)時網(wǎng)上流傳的信息顯示，阿里巴巴曾致函電視、報紙等媒體，聲稱“雙十一”系其注冊商標(biāo)，媒體發(fā)布其他廠商的廣告時，不得使用“雙十一”。

    這其中多少有些炒作的成分。因為注冊商標(biāo)保護(hù)范圍僅限于其申請保護(hù)的商品或服務(wù)類別，未申請的領(lǐng)域并不享受獨占權(quán)益。

    而回歸到“海淘”商標(biāo)爭奪上，拋開“海淘”日漸成為特定電商業(yè)務(wù)的“通用名稱”趨勢，即使阿里巴巴手握“海淘”商標(biāo)，也并不意味著其他電商平臺就必須改名。

    首先，其他廠商可以繼續(xù)申請含有“海淘”字樣的商標(biāo)。商標(biāo)局網(wǎng)站(中國商標(biāo)網(wǎng))查詢結(jié)果顯示，截止2015年6月1日，商標(biāo)局已受理數(shù)百件“海淘”相關(guān)商標(biāo)的申請。涉及“海淘團(tuán)”、“海淘園”、“海淘客”等34個含有“海淘”字樣的商標(biāo)。

    簡單說，其他從事海淘業(yè)務(wù)的廠商或平臺，如覺得有必要可以繼續(xù)申請“品牌名+海淘”或“海淘+品牌名”這種形式的商標(biāo)。

    因為商標(biāo)的本意是區(qū)分商品或服務(wù)來源，只要申請的商標(biāo)不違反禁止性規(guī)定，具有顯著性或經(jīng)使用具有顯著性，不會讓相關(guān)公眾發(fā)生混淆或誤認(rèn)，那么，相應(yīng)的商標(biāo)均可能被核準(zhǔn)注冊。

    其次，阿里巴巴已注冊類別之外的“海淘”商標(biāo)還可繼續(xù)申請。如果類似京東這樣喜好跟阿里巴巴一較高下的電商平臺，還是心有不甘，還可以繼續(xù)在阿里巴巴尚未注冊但自身業(yè)務(wù)所涉商品或服務(wù)類別中申請“海淘”商標(biāo)。

    最后，可對阿里巴巴已提交“海淘”商標(biāo)啟動“異議”或“無效”程序。根據(jù)阿里巴巴已提交的“海淘”商標(biāo)狀態(tài)不同，可視情況發(fā)起“異議”或“無效”程度。

    值得一提的是，在“海淘”日漸成為海外購物代名詞或通用名稱的背景下，“海淘”商標(biāo)被撤銷的風(fēng)險正在不斷加大。《商標(biāo)法》第四十九條規(guī)定，注冊商標(biāo)成為其核定使用的商品的通用名稱或者沒有正當(dāng)理由連續(xù)三年不使用的，任何單位或者個人可以向商標(biāo)局申請撤銷該注冊商標(biāo)。

    當(dāng)然，不論是從前的“雙十一”還是現(xiàn)在的“海淘”，這些案例都足以說明阿里巴巴的商標(biāo)保護(hù)意識確實較強(qiáng)，而這種提前布局意識，對于其在特定時間段內(nèi)領(lǐng)先或遏制競爭對手，也將發(fā)揮積極的作用。

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